Pengaruh Celebrity Endorsement Instagram dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Nadhira Napoleon Cabang Sudirman
Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Islam Riau
Keywords:
Brand Ambassador, Trust, Purchase DecisionAbstract
The purpose of this study was to determine and analyze whether there is an influence between Celebrity Endorsement and Brand Image on the Purchase Decision of Nadhira Napoleon's cake shop products. This study uses a quantitative approach. namely by collecting primary data obtained through survey methods and distributing questionnaires in the form of google form. The samples needed in this study were 100 samples who were consumers of Nadhira Napoleon and used social media Instagram. The data analysis technique in this study is using multiple linear regression analysis techniques, the coefficient of determination R2, the T test and the F test. The results of this study indicate that: (1) Celebrity Endorsements have a positive and significant effect on Purchase Decisions, this is evidenced by the significance value is 0.003 < 0.05 and the t-count value is 2.107 > 1.985 t-table. (2) Brand Image also has a positive and significant effect on Purchase Decisions, this is evidenced by the significance value is 0.000 < 0.05 and the t-count value is 2.107 > 1.985 t-table (2) Brand Image has a positive and significant effect on Purchase Decisions, it is evidenced by the significance value is 0.003 < 0.05 and the t-count value is 8.936 > 1.985 t-table. (3) Simultaneously Celebrity Endorsement and Brand Image have a positive and significant effect on Purchase Decisions with a significance value of 0.000 < 0.05 and an f-count value of 203.557 > 3.090 f-table.
References
Abdullah, Thamrin. (2013). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers
Acai Sudirman, S.E., M.M, Syafika Alaydrus,S.Farm.,M.Si.,Apt dan kawan-kawan (2020) “Perilaku Konsumen Dan Perkembangannya Di Era Digital”. ISBN: 978-623-93255-5-8. Penerbit Widina Bhakti, Persada Bandung.
Albar, U. A. (2020). Pemanfaatan Media Sosial Facebook Dan Instagram Dalam Promosi Produk Ketan Talam Durian Pada Rumah Kue Viera Di Pekanbaru.
Alma, B. (2012). Manajemen Pemasaran dan Komunikasi Promosi. Bandung: Alfabeta.
Andrianto, N. F., Sutrasmawati, E., Manajemen, J., Ekonomi, F., Semarang, U. N., & Artikel, I. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image pada Proses Keputusan Pembelian. Management Analysis Journal, 5(2), 104–109.
Bramantya, Y. B., & Jatra, M. (2016). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana ( Unud ), Bali , Indonesia. E-Jurnal Manajemen, Unud, 5(3), 1745–1771.
Cahyawati, R. I. (2020). PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN TESTIMONI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM ( Studi Kasus Mahasiswa FEBI UIN Walisongo Semarang ) SKRIPSI Diajukann Untuk Memenuhi Tugas dan Melengkapi Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekono.
Dhaefina, Z., AR, M. N., Pirmansyah, & Sanjaya, V. F. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image, Dan Testimoni Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Mie Instan Lemonilo Pada Media Sosial Instagram. Jurnal Manajemen, 7(1), 43–48.
Dixit, A. M., Subba Rao, S. V., Article, O., Choudhary, K., Singh, M., Choudhary, O. P., Pillai, U., Samanta, J. N., Mandal, K., Saravanan, R., Gajbhiye, N. A., Ravi, V., Bhatia, A., Tripathi, T., Singh, S. C. S., Bisht, H., Behl, H. M., Roy, R., Sidhu, O. P., Helmy, M. (2018).
Febrianti, D., Rahmadani, L., Ramadhani, S., Azara Lailatul Hidayah, S., & Puji Puspita Sari, D. (2021). Analisis Strategi Bisnis Roti Pada Nadhira Napoleon Pekanbaru. Jurnal Pendidikan Tambusai, 5(2), 3593–3599.
Fitriana, A. (2018). Analisis Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Konsumen di Instagram di Kota Pontianak. Jurnal Seminar Nasional Sistem Informasi Dan Teknologi Informasi 2018 SENSITEK 2018, 853–858.
Lanongbuka, M. C. (2018). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Niat Pembelian Konsumen (Studi penggunaan Karin Novilda sebagai bintang iklan dalam Instagram). PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENTS TERHADAP NIAT PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Penggunaan Karin Novilda Sebagai Bintang Iklan Dalam Instagram).
Maulana Firli, O., Rizal, M., Arifianti, R., & Husna, A. (2021). Pengaruh Selebrity Endorsme, Brand Image, dan Testimoni dalam Menigkatkan Minat Beli Produk (Studi Kasus?: Instagram UKM Kylafood). Bahtera Inovasi, 4(2), 104–110. https://doi.org/10.31629/bi.v4i2.3432
Mtsweni, E. S., Hörne, T., Poll, J. A. van der, Rosli, M., Tempero, E., Luxton-reilly, A., Sukhoo, A., Barnard, A., M. Eloff, M., A. Van Der Poll, J., Motah, M., Boyatzis, R. E., Kusumasari, T. F., Trilaksono, B. R., Nur Aisha, A., Fitria, -, Moustroufas, E., Stamelos, I., Angelis, L., Khan, A. I. (2020 Engineering, Construction and Architectural Management, 25(1), 1–9.
Permatasari, P. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser Dan E-Service Quality Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Oleh Brand Image Pada Produk Softlens Pusbelshop.
Ratnaningrum, H. (2018). Pengaruh Promosi, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Dalam Pembelian ponsel Samsung di Kota Yogyakarta. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 11(18), 163–173.
Riga Destyana. (2018). Universitas prof. dr. moestopo (beragama) fakultas ilmu komunikasi skripsi. Pengaruh Iklan Jne Di Facebook Terhadap Brand Loyalty.
Rosaria, A. A., Rizal, Y., & Pujiati, P. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser, Testimoni, Kualitas Pelayanan Terhadap Kepercayaan Konsumen di Instagram. Economic Education and Entrepreneurship Journal, 3, 1–8.
Siregar, G. S. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputan Pembelian Scarlett Whitening Pada Media Sosial Instagram. El-Arbah: Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Perbankan Syariah, 3(01), 35–51.
Studi, P., Jurusan, M., Ekonomi, F., & Dharma, U. S. (2018). Plagiat Merupakan Tindakan Tidak Terpuji Pengaruh Endorsement , Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Ulang Produk Kue Artis “ Mamahkejogja .”
Syafitri, P. E. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Pengguna Sosial Media Instagram Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Muhammadiyah Makassar. Skripsi. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar.
Syurtado, M. (2021). Pengaruh Endorsement Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Produk Kita Perum Bulog Secara Online Di Masa Pandemi Covid 19.
Syurtado, M. (2021). Pengaruh Endorsement Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Produk Kita Perum Bulog Secara Online Di Masa …. http://repository.bakrie.ac.id/5068/
Tinggi, S., & Ekonomi, I. (2022). Jurnal Satyagraha PENGARUH PENGGUNAAN ENDORSEMENT TERHADAP Jurnal Satyagraha. 04(02), 90–102.
Yusuf, M. (2017). Pengaruh Endorsement, Desain Produk, dan Informasi Produk terhadap Minat Beli Produk Fashion di Instagram. http://repository.stieykpn.ac.id/id/eprint/289
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Seminar Nasional Riset Ekonomi dan Bisnis
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
