PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA DAN FASHION LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKIAN BEKAS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTHAN THAHA SAIFUDIN JAMBI

Febi Jahara Putri; Ahsan  Putra Hafiz; Atar Satria Fikri

doi:10.30736/jpim.v10i2.2599

Authors

Febi Jahara Putri Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifudin, Jambi, Indonesia
Ahsan Putra Hafiz Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifudin, Jambi, Indonesia
Atar Satria Fikri Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifudin, Jambi, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.30736/jpim.v10i2.2599

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, harga, dan gaya hidup mode terhadap keputusan pembelian pakaian bekas di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin, Jambi. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode asosiatif untuk memahami hubungan antara variabel independen (citra merek, harga, dan gaya hidup mode) dengan variabel dependen (keputusan pembelian). Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 96 responden, yang dipilih menggunakan teknik pengambilan sampel berstrata (stratified sampling) berdasarkan populasi mahasiswa angkatan 2020–2023. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, harga, dan gaya hidup mode berpengaruh signifikan, baik secara parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian pakaian bekas. Faktor harga memiliki pengaruh paling dominan, yang mencerminkan sensitivitas mahasiswa terhadap nilai ekonomi dari produk tersebut.

References

Aisyah Nur Winingsih dan Triyonowati, “Pengaruh Harga, Promosi, Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Bekas (Studi Pada Mahasiswa Stiesia Surabaya)”, Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, Vol. 11, No. 8, Agustus 2022.

Ambardi dan Nur Aini, ” Dampak Brand Image, Fashion Lifestyle Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Branded Preloved Di Online Shop”, Jurnal Maneksi, Vol 12, No. 1, Maret 2023.

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Gelora Aksara Pratama.

Kertajaya, Hermawan. 2007. Positioning, Differensiasi, dan Brand. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Lianita Widyaratna dan Ahmad Zainuri, “Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Fashion Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Preloved Di Thriftshop”, Journal Of Comprehensive Science, Vol. 2 No. 4 April 2023.

Sarah, S., Rachman, A., & Febrianti, T. (2019). Pengaruh Fashion Lifestyke, Design dan Selebrity Endorser Terhadap Purchase Intention. 18(3).

Suryani Tatik. Perilaku konsumen di era internet. (jogjakarta: graha grup. ilmu ekonomi, 2013), Hlm. 59.Sihotang, M. K. (2020). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk (studi kasus pada konsumen produk PT. HNI HPAI). Journal of management, accounting, economic and business, Vol 01. No. 02, 399-413.

Swastha, Basu dan Irawan. 2008. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta : Liberty.

Surya Sanjaya, “Pengaruh Promosi Dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Sinar Sosro Medan” Vol. 16 No. 02 (2015): Hlm. 112.

Ulber Silalahi, Metode Penelitian Sosial Kuantitatif (Bandung: PT. Reifika Aditama, 2015), 220.

Vika Ulfiana Latifah dan Ali Maskur, “Pengaruh Brand Image, Persepsi Harga, Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Preloved Di Thriftshop Online Instagram (Studi Pada Konsumen @kenangan.mantann Di Kota Kendal)”, Jurnal l Media Wahana Ekonomika, Vol. 20 No.2, Juli 2023 : 409 – 420.