STRATEGI PEMASARAN DIGITAL, AKSESIBILITAS LOKASI DAN KOLABORASI ACARA PADA KULINER TRADISIONAL

Kristina Aprilia Fernanda; Titin Titin; Emmalia Nova Sustyorini; Heny Machmudah

doi:10.30736/jpim.v10i2.2899

Authors

Kristina Aprilia Fernanda Universitas Islam Lamongan
Titin Titin Universitas Islam Lamongan
Emmalia Nova Sustyorini Universitas Islam Lamongan
Heny Machmudah Universitas Islam Lamongan

DOI:

https://doi.org/10.30736/jpim.v10i2.2899

Abstract

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh digital promotion, location dan event collaboration terhadap keputusan pembelian konsumen. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif, Metode pengumpulan data berupa interview, kuisioner dan observasi. Populasi pada penelitian ini merupakan konsumen nasi boran lamongan ibu Ita. Sampel yang digunakan sejumlah 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel digital promotion, location dan event collaboration berpengaruh positif dan signifikan secara parsial maupun secara simultan terhadap terhadap keputusan pembelian. Variabel digital promotion merupakan variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada nasi boran lamongan ibu Ita.

References

[1] Abdul Haris. (2023). Analisis Pengaruh Promosi Digital Dan Kualitas Layanan Aplikasi Go-Food Terhadap Keputusan Pembelian Makanan. Economics and Digital Business Review. Volume 4 Nomor 1. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Wira Bhakti Makassar. https://scholar.google.com

[2] Amir Mahmud. (2023). Analisis Pengaruh Promosi Digital Dan Kualitas Layanan Aplikasi Gofood Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi Ekonomi Syariah. Volume 6. Nomor 1. Universitas Muslim Indonesia. https://scholar.google.com.

[3] Dwi Indah Utami. (2024). Pengaruh harga dan kolaborasi terhadap keputusan pembelian produk sepatu lokal Aerostreet. Jurnal Ilmiah Multidisiplin. Volume 3 Nomor 2. Fakultas Ekonomi Manajemen, Univeritas Gunadarma. https://scholar.google.com.

[4] Faiz Daroini. (2023). Pengaruh Pemasaran Digital, Product Innovation, Kolaborasi Brand Dan Ulasan Pelanggan Online Terhadap Purchasing Decision Sepatu Aerostreet. Jurnal Equilibrium Volume 12 Nomor 2. Universitas Islam Negeri MaulanaMalik Ibrahim Malang. https://scholar.google.com.

[5] Felix Ferdinand. (2024) Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Mixue Di The Hok. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Kewirausahaan. Volume 3 Nomor 1. Universitas Dinamika Bangsa Jambi. https://scholar.google.com. Ghozali. (2022). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Penerbit PT. Raja Grafindo Persada Jakarta.

[6] Izzatul Kamilah. (2024). Pengaruh Lokasi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Mikro Kecil Menengah (Umkm) Kuliner Di Alunalun Kota Pasuruan. Jurnal Neraca Manajemen Ekonomi. Volume 7. Nomor 1. akultas Ekonomi Universitas Merdeka Pasuruan. https://scholar.google.com.

[7] Kartajaya, H. (2022). Marketing in the Digital Era. Jakarta: Gramedia.

[8] Seli Febi Saputri. (2024). Pengaruh Promosi Media Sosial, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Toko Kue Keikeu). Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara Volume 1. Nomor 5. Fakultas Sosial Ekonomi Dan Humaniora, Universitas Nahdlatul Ulama Purwokerto. https://scholar.google.com.

[9] Silvia Nadira. (2024). Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kopi Toko Tua Cabang Lengkong Kota Bandung. Jurnal Ekonomi Manajemen dan akuntansi. Volume 10. Nomor 4. Fakultas Manajemen dan Bisnis, Universitas Inaba. https://scholar.google.com.

[10] Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.